发布时间:2017-09-20
过去的2015年,对于广电有线数字电视产业来讲可谓是“风摇地动”的一年。借着三网融合的有利政策和传输技术的不断进步,IPTV,OTTTV迅猛发展,一路高歌猛进,实实在在的动了传统有线数字电视产业的“奶酪”;BAT和乐视影业在移动视频端的大举进攻,让大量的有线用户转投网媒,这次有线数字电视似乎真的有了兵临城下的感觉。面对激烈竞争,有线数字电视转型势在必行,大规模的并购,重组,降低业务运营成本的同时,也减少了一些用户的流失。
尽管如此,有舆论表示在互联网浪潮的冲击下,并不看好传统的有线数字电视,但笔者认为,时代需要各行业合理的百花齐放,更需要掌握行业核心资源的标杆。当下,有线数字电视把握着广电行业内容呈现这个核心资源,有着最多的用户群体,想要转型成功,有线数字电视需站在满足用户需求的出发点上,在内容服务和业务模式上抓紧以下五大创新突破会更有效。
一、抓住内容优势
有线数字电视具有一定的内容优势,集成了所有电视频道,也集成了大量电影、电视剧等视频点播内容。从央视1-13套频道,到省级市级地方网络公司,各行各业,衣食住行,有线数字电视有着富足的内容资源,可谓其敢说第二没人敢说第一。
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关于有线数字电视的内容优势,不得不说的就是付费频道,例如当年火热的风云系列(风云剧场、风云音乐、风云足球),然而还有很多优秀频道的内容并没有被大家熟知,很多优秀内容作品的传播,还要靠内容体制机制的转变,不仅满足于做内容传输者,而是要打通内容产业链的各个环节,参与到内容的制作、拍摄、发行、集成等领域,融入完整的内容产业链,加大产业的融合力度。
二、采取并购联姻
自从IPTV,OTTTV等移动端视频的兴起,电视观众对传统付费电视服务包的需求日渐减少,越来越多的消费者选择通过互联网络观看视频,传统有线数字电视似乎遭遇了全球范围内的史上最冷寒冬。面对奈飞(Netflix)、亚马逊(Amazon)和其他新兴视频服务商带来的激烈竞争,美国排名第一第二的两大有线数字电视运营商康卡斯特(Comcast)和时代华纳(TWC)宣布合并,这次资源整合的背后是更多的渠道拓展和业务推进。
回到国内,百视通与东方明珠的千亿整合事件也就并非偶然。百视通设立的互联网电视、云平台与大数据、主机游戏、电信渠道、网络视频与文广的内容、平台渠道和线上线下运营服务三大板块相结合可以达到优势互补,去糙存精;两者合并也探索出了一条“内容资源+平台推广”的融合新业务之路,并已成为行业中趋势所向。
在这之前,华数传媒曾融资7.2亿元,收购华数网通信息港有限公司旗下的宽带业务资产,正式从广电业务向宽带业务拓展。华数传媒全资子公司浙江华数传媒资本管理有限公司与金石投资有限公司签署股权转让协议,华数资本以自有资金1.36亿元收购后者转让的新疆广电网络股份有限公司10%股权,共计2929.29万股。两次收购可谓都补强了华数在平台、业务、资源、用户及技术上的实力。
作为一家广电系公司,华数传媒未来有成长为传媒帝国的潜质,其业务有电视、互动电视、互联网电视、有线网络、IPTV等,有千万级的固定用户,有上百万小时的数字媒体内容库,还是中国七个互联网电视内容牌照持有者之一,加之一系列的并购增强,未来将大有可为。
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连续的并购重组能否掀起行业蝴蝶效应?笔者预计,未来还会发生类似的大型有线传媒的并购、重组事件。因为,面对激烈的市场竞争,孤木难支,强强制胜。“优势互补,强强联合”是为未来大趋势,有线需要进一步的融合发展。
三、打造跨界服务
2015年5月15日,由广东有线、北京歌华有线、重庆有线等十余家省级广电有线网络公司共同发起的“家庭智能网关产业联盟”在深圳文博会上正式宣布成立。
这次产业结合,代表着有线数字电视网络更深一步的改造和机顶盒升级,传统的有线数字电视运营商正开始着手打造面向互联网、移动互联网的云平台,让有线数字电视对接网络,打造跨界服务。
歌华有线,通过云平台和有线数字电视WiFi网络,能够实现跨屏功能,除电视机外能在手机、Pad等不同智能终端上,同时实现电视服务。歌华云飞视的“多屏”功能可以实现不同电视节目在不同终端同时播放且互不干扰,更灵活地看电视。借助有线数字电视网络后庞大的数据中心,“拉屏”功能可以把电视正在播放的节目转移到手机、Pad上继续观看;“推屏”可以将移动设备上的节目直接推送到电视机上观看;观众可以自主安排感兴趣电视节目的播放时间,编辑个性的节目单;通过智能遥控功能则可以将智能移动设备变为电视的虚拟遥控器,甚至实现语音遥控。
另外,配合云平台还能让机顶盒成为游戏主机,有线数字电视用户无需电脑、专业游戏主机和游戏软件,接入游戏手柄等操控外设就可在电视上运行较高配置要求的大型游戏,也就是所说的“云游戏”。
这块更强大的互联平台也是有线数字电视与电视、电影节目行业合作的新机遇。让电视观众足不出户,便捷地享受到更新、更快、更精彩的影视节目,打造专属的“电视院线”。
未来,云平台还将在安防,医疗、家政等领域上有所展现,并且可能会涉及到支付环节的改造。
四、建设无线宽带
在有线数字电视传输服务的基础上,广电运营商正在重点打造和完善宽带传输服务,特别是无线宽带传输服务。在目前有线宽带无法突围的情况下,加快布局无线宽带,加大家庭无线宽带覆盖的技术研发和应用力度,无疑会提高有线数字电视和有线宽带的用户黏着度,另一方面也抢占互联网视频和移动终端视频服务的市场。
五、实现跨屏服务
在现有电视终端业务的基础上,有线数字电视要重视和加强跨屏与跨终端业务研发,加快推出适应PC、手机和平板电脑等多种终端需要的视频新业务和新应用,研发能够支持跨屏服务的终端客户应用程序,实现资源的充分利用与效益的最大化。
值得期待的是,广电云将在2016年3月建成。未来收视数据实时采集分析系统,能通过有线数字电视机顶盒实时回传收视数据,通过广电云庞大、专业的系统实时分析,能更加全面、准确、及时地反应真实的收视情况。
于结尾,笔者想说的是,有线数字电视不会因激烈的竞争而消亡,它的顽强的生命力之所在,就在于其持久以来保持自己独特的产品和服务风格。相反,因为良性竞争,会产生出更有效的内容,更新颖的模式。未来,有线数字电视,还应凭借其特有的内容资源,创新服务,在实现其经济价值的基础上,实现其文化传播功能。
来源:慧聪广电网作者:王岩